Pagājušajā nedēļā Google nesen uzsāka jaunu valsts reklāmas kampaņu ar nosaukumu “Labi zināt”. Metro braucēji, iespējams, pamanīja tos uzlejam stacijās un vilcienos, kā arī lielākajos laikrakstos un žurnālos. Tas, kas padara kampaņu tik ievērojamu gan no dizaina, gan vēstījuma viedokļa, ir svarīgu padomu un funkciju vienkāršošana, kā saglabāt drošību tiešsaistē…
Google jauna kampaņa nav ieinteresēts veikt pārdošanu “grūti pārdot”. Kāpēc viņi būtu? Nosaukums jau ir sinonīms meklēšanai tiešsaistē, un izveidot kampaņu, kas koncentrējas uz šo vienoto dimensiju, būtu diezgan bezjēdzīgi. Tā vietā Google izmantoja iespēju izglītot cilvēkus par dažām sarežģītākām meklēšanas, drošības un privātuma problēmām. Izmantojot draudzīgu ilustrāciju un vienkāršas instrukcijas, Google izmanto metaforas un pārspīlēti situācijas, lai sniegtu to funkciju piemērus, kuras viņi izmanto, lai nodrošinātu labākus un drošākus pakalpojumus galalietotājs.
Mēs domājam, ka šī koncepcija ir efektīva, jo tā izmanto Google ikonisko zīmolu un izmanto to tādā veidā, lai palīdzētu izglītot cilvēkus kontekstā, ka viņi nav pieraduši izglītoties (reklāma). Ja tikai vairāk uzņēmumu (spētu) izmantot šo pieeju kampaņām. Vilcienā to ir viegli lasīt, un tas palīdz atjaunot vienu no Google pamatprincipiem: draudzīgumu lietotājam.
Diemžēl ne visi šķiet pārāk apmierināti ar Google kampaņu. Fairsearch.org ir izlaidusi savus parodijas reklāmas atbildot. Viņi cer atklāt Google “patieso” motivāciju, sniedzot jums sagremotus meklēšanas rezultātus, NAV aizsargājot savu privātumu utt. Personīgi mums šīs pretreklāmas šķiet nedaudz niecīgas, taču mēs ļausim jums būt tās tiesnesim. Tomēr pagaidām mēs turpināsim izbaudīt Google kampaņu un atbilstošo Labi zināt vietne, kas pilna ar izglītojošu informāciju ne-tehniķiem.
Šajā brīdī jūs, iespējams, patiešām esat gatavs vairs neredzēt rakstus “Jaunais gads, jauns jūs”. Janvāris ir mēnesis, no kura daudzām nozarēm ir liela izaugsme, kad runa ir par mārketingu, un vai jūs varat tos vainot? Jaunā gada sākums nozīmē jaunu sākumu visiem, un daudzi cilvēki to uztver kā veidu, kā atjaunot savu personīgo vai profesionālo dzīvi. Bet dažreiz lielākā kļūda, ko ikviens var pieļaut, ieejot zīmola spankin jaunajā gadā, ir pārāk liela domāšana.
Olīvija Muentere
apmēram pirms 13 stundām
Ja esat dzīvnieku cienītājs, kas dzīvo nelielā dzīvoklī, mums ir labas ziņas: jūsu kvadrātveida kadriem nav jums jādiskvalificē iegūt suni. Suņu dresētājs Rasels Hartšteins, Fun Paw Care kucēnu un suņu apmācības vadītājs Losandželosā saka, ka suņiem ir laiks intensīva, nevis ietilpīga - tas nozīmē, ka laiks, ko pavadāt kopā ar viņiem, ir svarīgāks par jūsu lielumu mājas.
Ešlija Ābramsone
Vakar