Sears Wish Book vēsture

Amerikāņu paaudzēm Sears Wish Book ienākšana bija gandrīz tikpat maģiska kā Ziemassvētki pati. Gadu desmitiem, pirms pastāvēja lielākie tiešsaistes mazumtirgotāji, piemēram, Amazon, gan bērni, gan pieaugušie simtiem lapu apskatīja ar rotaļlietām piepildītas lapas, apģērbu, mājas dekoru, sīkrīkus un citas tā laika tendences, apliekot visu, ko viņi cerēja redzēt iesaiņotu zem koka Ziemassvētkos rīts.

Tiešām, tas bija attaisnojums - aicinājums, drīzāk - sapņot. Līdzīgi kā norāda nosaukums, arī Sears Wish Book, kas pazīstama kā “vēlmju grāmata”, iedvesmoja ikdienas ļaudis vēlēties kaut ko lielāku, gaišāku un labāku savā ikdienas dzīvē. Daži sapņoja par savām nākotnes mājām, iezīmējot lappuses, kas bija pilnas ar Kenmore ierīcēm, porcelāna Blue Willow komplektiem un matelassé gultas pārklājiem. Citi spēlēja izlikšanos, skatoties uz Džo Namata džersija reprodukciju vai à la balto zvanu dibenu Sestdienas nakts drudzis. Daudzi, piemēram, Jason Liebeg, WishBookWeb, vietne, kas veltīta vintage katalogiem, tieši grāmatas aizmugurē tika atvērta 100 lappušu rotaļlietu sadaļa. "Mēs to uztveram kā pašsaprotamu, bet tajā laikā bija patiesi mainīga pasaule, kad mums bija tik daudz dažādu produktu, kuru vērtība bija 600 lappušu,", viņš atgādina.

Faktiski Sears Ziemassvētku grāmata, kas pirmo reizi izdota 1933. gadā, bija tikai kompanjona jau tā iecienītā pusgada kataloga biedrs, parasti sauc par "lielo grāmatu". Četrdesmit gadus pēc tam, kad 1893. gadā tika dibināta kompānija Sears, Roebuck un Company, pasta pasūtījumu uzņēmums nolēma paplašināt savu katalogu piedāvājot publicēt savu pirmo Ziemassvētku grāmatu kā veidu, kā uzņēmuma plašo preču sortimentu tieši Amerikas mājās ienest brīvdienu sezona. Sears bija tikai dabiski paplašināt savu katalogu biznesu, jo uzņēmuma produktu sortiments turpināja pieaugt, īpaši tāpēc, ka pasūtīšana pa pastu bija daļa no zīmola izcelsmes stāsta. (Uzņēmuma dibinātājs Ričards Vorens Sears sāka pārdot zelta pulksteņus kā blakus biznesu 1886. gadā un 1888. gadā publicēja savu pirmo pasta pasūtījumu katalogu.)

Iestājošās Sears Ziemassvētku grāmatas, kurā tika izceltas lelles "Miss Pigtails", piecu mārciņu šokolādes kastes un dzīvo dziedošo kanāriju kanāli, bija tikai 78 lappuses. Kad 1968. gadā tā tika pārdēvēta par Sears Wish Book, tā bija uzpūsta līdz 608 lappusēm, pircējiem nodrošinot plašu dāvanu iespēju klāstu visu vecumu, interesēm un budžetiem. 1992. gadā Sears vēlmju grāmata sasniedza visu laiku augstāko līmeni - 834 lappuses, un pēdējos gados tā samazinājās līdz 150 lapām.

Iepriekš iepirkšanās tiešsaistē bija iespēja - vai pat doma - Sears pievērsās tam, lai padarītu to vieglu aizņemtiem, budžeta domājošiem pircēji, lai iegādātos visu mīļoto cilvēku Ziemassvētku sarakstā, neatkarīgi no tā, cik tālu viņi dzīvoja no fiziskā veikalā. Kā aprakstīts kataloga rādītājā, bija četri dažādi pirkumu veikšanas veidi: pa tālruni, pa pastu, apmeklējot kataloga izpārdošanu Birojs vai Sears pilnvarots tirdzniecības komersants un ar pārdevēja palīdzību mazumtirdzniecības veikalu katalogu pārdošanas nodaļā vietējā Sears veikalos.

Lai viņu produkti būtu pieejamāki vidējās un zemākās klases ģimenēm, Sears solīja piedāvāt viszemākās iespējamās cenas, pat dodot pircējiem "Garantēta apmierinātība vai jūsu naudas atmaksa." Kad 60. gados parādījās lielākie mazumtirgotāji, piemēram, Walmart, Kmart un Target, Sears attīstīja viņu klienta mentalitāte, uzsākot maksājumu plānus un kredītkarti Discover Card, kas pircējiem ļāva "iegādāties vismaz 200 USD par katru mēnesi maksājums tikai 10 USD apmērā. "

Veikala kredītkaršu un dāvanu piegādes pakalpojuma jēdziens ir dots 2019. gadā, taču tajā laikā tas bija revolucionārs. "Sears bija viņu dienas Amazon, vai man jāsaka, ka Amazon ir mūsdienu Sears," atzīmē Liebeg. "Viņi, iespējams, nebija pirmie, kas ieviesa mazumtirdzniecību pa pastu, bet viņi bija tendenču virzītāji, kas iedvesmoja Dž. Peniju un FAO Švarcu sekot šim piemēram."

Daudzos veidos Sears vēlmju grāmata bija iespiesta laika kapsula, kas kalpoja kā “mūsu laika spogulis, ierakstīšana topošajiem vēsturniekiem par šodienas vēlmēm, paradumiem, paražām un dzīves veidu, "kā aprakstījis Sears News Graphic. Aplūkojiet jebkuru lapu katrā dotajā katalogā, lai uzzinātu par to, kāda bija ikdienas dzīve daudzām Amerikas vidusslāņa ģimenēm tajā laikā. Kataloga agrīnie gadi sekoja Lielajai depresijai, kas izskaidro, kāpēc lelle "Esmu tik lepna par savu pūkaino apģērbu" bija 95 ¢, bet tika reklamēta kā "viegli USD 1,50 līdz USD 2 vērtībā" 1937. gada izdevums - cerības simbols ģimenēm, kuras joprojām atgūstas no iepriekšējās desmitgades ekonomiskajām sāpēm. 50. gadi apsolīja gaišākus laikus ar lappusēm, kas pilnas ar Roja Rodžersa kostīmiem, Kenmora šujmašīnām un "Make-It-Snow" aerosola kārbā.

Sirsnīgā, izplūdušā sajūta, pēc kuras daudzi ilgojās, bija jūtama katrā ASV nostūrī, tiklīdz viņu durvju priekšā parādījās vēlmju grāmata. 78 gadu laikā Sears ziņo, ka "desmitiem miljonu" katalogu padarīja par daļu no viņu ikgadējās svētku tradīcijas. Modele un aktrise Šellija Haka bija viena no miljoniem, kas atzina un izjuta tās milzīgo ietekmi.

Tikai piecus gadus pirms viņa ieņēma Tiffany lomu Čārlija eņģeļi, 27 gadus vecais modelis modelēja 7 ASV dolāru vērtās akrila bruņurupucis un 15 ASV dolāru plakanās bikses. Viņa, tāpat kā daudzi citi toreizējie jaunie modeļi, cerēja, ka 1974. gada kataloga izplatīšana atbalstīs jaunas karjeras iespējas - galu galā viņa zināja, ka viņas seju redzēs miljoniem cilvēku. "70. un 1980. gados man bija ferma Ņujorkas štatā, un Sears Wish Book bija būtiska sastāvdaļa ikviena brīvdienā," viņa saka. Kaut arī viņas atmiņās par modelēšanu ir iekļauts "daudz plastmasas iesaiņojuma un aizbāžama aizmugure", viņa nevar palīdzēt, bet mīlīgi atskatīties uz katalogiem - tāpat kā mēs pārējie.

Kamēr Lībegs "uzauga Dž. Penija mājsaimniecībā, pamatojoties tikai uz veikalu tuvumu", viņš atgādina par satraukumu kas nāca katru augusta pēcpusdienu, kad viņš gaidīja, kad pastnieks tuvojas viņa durvīm ar vēlmju grāmatu roka.

Un viņš nav vienīgais. Kad mēs jautājām Laba mājturība lasītājiem lai pārdomātu savas izcilākās Sears Wish Book atmiņas, 180 cilvēki atbildēja ar sentimentiem, kas līdzīgi Lībegas uzskatiem.

Lasītājs Klaudija Dž. Buhlers-Birkenmeijers atceras kautiņus, kas viņai bija kopā ar brāli un māsu, "būdami pirmie, kas apskatīja visas lieliskās rotaļlietas iekšpusē". Pat Walp atgādina ar nepacietību gaidot tās ierašanos, jo tas nozīmēja, ka viņas topošo papīra leļļu kolekcijai bija simtiem iespēju.

Pajautājiet kādam, kurš uzauga laikposmā no 1933. gada līdz 2011. gadam, un jums varētu šķist, ka viņu krāšņākās atmiņas par katalogu nemaz nebija par rotaļlietām. Daudziem bērniem tas bija lolots brīdis, kurā dalījās ar brāļiem un māsām, vecākiem un vecvecākiem. "[Mēs pavadītu] Pateicības dienas vakaru, riņķojot pa visu, ko vēlējāmies, un parādot tantes, onkuļus, vecvecākus un jebkuru citu pieaugušo, kurš bija beidzies," Maria Denise akcijas.

Vecākiem tas bija miera brīdis savādāk haotiskā svētku laikā: "[Es atceros], vērojot, kā mūsu bērni iziet katalogu, norādot, ko viņi vēlas un kas viņiem ir. Es joprojām dzirdu savu dēlu sakām 'I habba dat', kad viņš bija 2 gadus vecs, " Eileen Billman atgādina.

Daudzi, ieskaitot lasītāju Lizu Zermeno, var precīzi noteikt konkrētas dāvanas, savienojot tās ar dažādiem cilvēkiem dzīves laikā, kurus viņi ir pazaudējuši gadu gaitā. "Es atceros, ka riņķo viss, ko es gribēju, bet, zinot mani dziļi, mani vecāki nekad nevarēja atļauties to iegādāties. Es biju laimīgs, ka viņi nopirka man visu, ko varēja. Man tik ļoti pietrūkst vecāku " viņa raksta.

Kad pusgada "Lielā grāmata" tika pārtraukta 1993. gadā, amerikāņi paļāvās uz Sears Wish Book, lai iedvesmu dāvinātu un ārpus tā. Šis ļoti sentiments ir iemesls, kāpēc daži cilvēki joprojām piemin asa sižeta pieminēšanas brīdī. "Tas ir kļuvis par nostaļģijas atskaites punktu," skaidro Lībegs. "Pat man tas nebija par konkrēto Zvaigžņu kari skaitlis, ko es gribēju; tas bija par to, ko mana māte bija gatava darīt sava brāļa un manis labā. "

Vairākām paaudzēm “Sears Wish Book” turpina atgādināt par vienkāršākiem, nevainīgākiem laikiem. "Mēs nekad neesam ieguvuši tik daudz rotaļlietu kā šodien, piemēram, bērni, tāpēc patiesībā tas bija Vēlējumu grāmata, par kuru mums bērni cīnījās, lai novēlētu," saka lasītājs Debra Toone. Pat ja bērni zināja, ka viņu vecāki nevar atļauties Tonka Winnebago vai Lionel elektrisko vilcienu komplektu, viņi joprojām jutās spiesti sapņot. Kā 1969. gada izdevums no vēlmju grāmatas, Sears katalogs bija "kur iedomātas idejas kļūst par realitāti". Daudziem šī ideja joprojām ir patiesa.

Lai gan “Sears Wish Book” 2011. gadā pārtrauca izdošanu, “Sears” to atveda tas atgriezās uz vienu gadu 2017. gadā - kaut arī pārdomāta, īsāka versija. Bet tomēr, šķiet, ka "600 lappušu prieka grāmatas" dienas ir pagājis par labu. 2019. gadā lēnā, visaptverošā riņķošanas un sapņošanas darbība ir aizstāta ar ritināšanu, noklikšķināšanu un Amazon vēlmju sarakstu izveidi. Mantojums tomēr dzīvo ar katru pagriezto lapu, par visiem stāstītajiem stāstiem, katru eBay katalogā, un katra lelle gāja no vienas paaudzes uz nākamo. Bet tieši tā, kā Sears vēlmju grāmata daudziem no mums mācīja, kā atgriezties, vēloties neiespējamo, nav nekā ļauna.