![Brīdinājums par tendenci: krīti to!](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Kas: Keitija Hunta, Tal Zvi Nathanel un Amir Zwickel; dibinātāji Vitrīnas
Ieceļ: Bobs un Kortnija Novogrācs, dizaineri un īpašnieki Novogratz
Kur viņiem sekot:Instagram
Dzīvokļu terapijas klase 2020. gada dizaina maiņas veidotāji ir īpaši izvēlēta grupa no 20 cilvēkiem dizaina pasaulē, kas visiem būtu jāzina līdz nākamajam gadam. Mēs lūdzām ekspertus (un jūs!) Pastāstīt mums, kas, viņuprāt, būtu jāiekļauj - redzēt pārējos kandidātus šeit.
Kāpēc izstāžu lauki ietilpst 2020. gada klasē: “Keitija Hunta rada savdabīgu pieredzi Vitrīnas, ko daži sauca par “Visinteresantāko veikalu pasaulē”. Mēs apbrīnojam to, kā viņi rada kopības sajūtu un piedāvā unikālus zīmolus, jau izveidotus vai jaunus, vai drīzumā sāktus, platformu pasaulei. Vitrīnas lauki palīdz lieliskām idejām parādīt pasauli. Viņu dizaina izjūta ir pārstāvēta zīmolu atlasē, kas tiek apvienoti Showfields, lai radītu pārsteidzošu pieredzi. Viss otrais stāvs ved jūs caur patiesu pieredzes telpu, kurā jūtas iedvesmots no Sleep No More. Ceturtais stāvs ir pasākumu telpa, kas visa gada garumā rīko unikālus pasākumus.
Ja jūs sevi uzskatīsit par visinteresantāko veikalu pasaulē, jums labāk būtu krājums, lai to dublētu. Patiešām, Vitrīnas dara. Laikā, kad ķieģeļu un javas cīņa paliek nemierīga - pēc bankrota nomoka bankrots - Showfields ilgtermiņa derības ir par mazumtirdzniecības nozares panākumiem. Galvenais, pēc trīs dibinātāju domām? Pārdomājot visu, ko domājāt zināt par tipisko iepirkšanās pieredzi.
“Panākumi dizaina telpu izveidē rada tādas pieredzes, kas iedvesmo patērētājus ienākt durvīs,” saka līdzdibinātājs Tal Zvi Nathanel stāsta Dzīvokļu terapija. “To mēs šeit cenšamies darīt. Pirmajā stāvā mēs izmantojam starpsienas, lai klientiem radītu atklājuma sajūtu. Mēs veidojam dizainu, kas viņus satrauks un iedvesmos, un tas katram zīmolam radīs signālu un prātu atklāsmes režīmā. ”
Showfields atvēra savu četrstāvu Ņujorkas atrašanās vietu 2018. gada decembrī, lai radītu lielu satraukumu gan no dizaina, gan mazumtirdzniecības iekšējās informācijas. Līdzās Nathanel ir Keitija medības (par Vorbija Pārkera slavu) un Amirs Zvikeļs, slimnīcas un nekustamo īpašumu uzņēmējs. Trīs dibinātāji sanāca kopā, lai radītu pieredzi, kas būtībā ir Instagram IRL. Domājiet par to kā vienas pieturas aģentūru visiem jūsu barībā esošajiem zīmoliem ar tādām prēmijām kā mākslas izstādes, teātra iestudējumi, kopienas pasākumi, kā arī īpaši izstrādāti ēdieni un libations.
“Startup pasaule ir vieta, kur radošumu un noteikumu pārkāpšanu ne tikai mudina, bet arī svin, un kopš tā arī es nekad zināja noteikumus, ar kuriem jāsāk, man šķita, ka tas man ir dabiski piemērots, ”par savu iedvesmu pievienoties izstāžu laukiem stāsta Hunta riska. “Sākot no māksliniekiem līdz arhitektiem un zīmoliem, stāsta stāstīšana ir svarīgāka nekā jebkad agrāk. Cilvēki pērk stāstu tikpat daudz, cik pērk šo preci, un es pastāvīgi baidos, ka visi jaunie stāsti tiek rakstīti katru dienu. ”
Tātad, kad runa ir par “interesantu”, tas mazāk attiecas uz paša vārda ļoti subjektīvo raksturu un vairāk par to, kā iepazīstināt patērētājus ar zīmoliem un produktiem, kas viņiem, visticamāk, šķiet, ka tie ir kaut kādi nozīmīgi savienojums ar.
“Mēs sakām, ka esam visinteresantākais veikals pasaulē nevis tāpēc, ka esam tik interesanti, bet tas ir tāpēc, ka, tiklīdz jūs nolaidāt šķēršļi iekļūšanai fiziskajā pasaulē, pēkšņi jums ir tūkstošiem zīmolu, kas var atvērt savu fizisko veikalu, ”Zvikela skaidro. “Tieši tas Showfields padara atšķirīgus. Mēs kurinām un interesantākos zīmolus atveram tieši cilvēkiem. ”Mēs runājām ar visiem trim dibinātājiem, lai uzzinātu iekšējo stāstu par viņu iedvesmu, nākotni un daudz ko citu.
SF: Klients. Mēs cenšamies domāt par to, kā telpa izskatās, jūtas un mijiedarbojas, pirms to veidot atbilstoši klienta vajadzībām. Lai gan vairums vides ir ļoti draudzīgas klientiem - dažas mazāk, citas vairāk, neviena no tām nav pilnībā balstīta uz klientiem. Kad jūs domājat par mazumtirdzniecību, klients ir tas, kurš, domājams, atrodas jūsu pamata orbītas vidū. Mēs savā telpā cenšamies izveidot biznesa modeli, kas viņus nostāda pa vidu.
SF: Mēs cenšamies pārdomāt katru mazumtirdzniecības aspektu. Mēs esam nolēmuši likt priekšā durvīm ienākošo klientu un optimizēt viņu pieredzi. Par principiem, uz kuriem balstījās Showfields, mēs saucam par piecām lietām: kopienu, kuratoru, savienojumu, komfortu un ērtības. Visas šīs lietas kopā ir tas, ko klienti meklē šodien. Un veiksmīgi gūst panākumus tie, kas tos pareizi sakārto. Bet to ir ļoti, ļoti grūti izdarīt. Šī domu procesa attīstīšana un piemērošana visam, ko mēs darām, ir tikai Showfields.
SF: Ir daži vārdi, kurus mēs daudz lietojam, piemēram, atklājums. Mēs cenšamies panākt, lai klienti nonāk telpā, kas ir veidota tā, lai jūs varētu virzīt šajā atklājumu ceļojumā. Serendipity ir otrais vārds, kuru mēs ļoti daudz lietojam. Tā ir viena no maģiskākajām lietām, ko cilvēks var piedzīvot, bet tas var notikt tikai fiziski. Serendipity nevar notikt digitāli. Tas ir kā maģija. Trešais vārds ir kuracija. Mēs atrodamies uz ļoti interesanta laika posma. Mēs nonākam kuratoru laikmetā. Tas nozīmē, ka mēs visi sevi definējam ar daudziem zīmoliem - zīmoli ir kā mūsu personības paplašinājums. Mēs visi esam kļuvuši par kuratoriem. Tāpēc sociālie mediji kļuva par tik lielu mūsu dzīves daļu. Pēkšņi ikviens cilvēks var kļūt gan par kuratoru citiem, gan par iedvesmu, gan iedvesmoties no citu izdarītajām izvēlēm. Atvainojiet par sarežģīto atbildi, bet tie ir trīs lielie vārdi.
SF: Pirmais veikals. Lielākajai daļai dažādu pasākumu norises vietu ir ļoti atvērts cauruļvads. Mēs tiešām to virzījām uz priekšu. Jūs skatāties telpā, un tas gandrīz izskatās kā muzejs. Katra ieeja ved uz citu vietu. Tas ir mūsu radīts parakstu dizains, kas izstrādāts, izmantojot ļoti talantīgu studiju Šanhajā. Tas ir ļoti spēcīgs, nozīmīgs brīdis mūsu klientiem un izstādes laukiem. Tas liek jums vēlēties doties un izpētīt. Izskatās, ka ap katru stūri ir kaut kas, un jūs vēlaties iekļūt. Tas tevi ievelk iekšā.
SF: Ar dizainu, atpakaļ pie saknēm. Tas ir virziens, kurā notiek lietas - vairāk pakļauti ēkas kauli. Konkrēti mazumtirdzniecības jomā viss virzās uz to, lai būtu daudz iesaistošāks, pieredzes bagātāks un holistiskāks. Mūsdienās zīmolu pieredze fiziskajā telpā ir ļoti plaša pieredze. Ja mazumtirgotāji vēlas gūt panākumus fiziskajā telpā, viņiem ir jārada ārkārtīgi iespaidīga, saliedēta pieredze. Visizteiktākais ir tas, ka telpa kļūs ļoti elastīga. Kad skatāties šova laukus, Showfields ir skatuve - ļoti paaugstināta skatuve, bet skatuve. Jums ir skatuve māksliniekiem, un jums ir skatuve zīmoliem. Rīt mēs varam būt skatuve kaut kam citam.
SF: Ja jūs atgriežaties pie mūsu piecām lietām - ērtības, kopiena, uzmācība, savienojums un ērtības -, ko redzat, daudzi mūsu vienaudži mēģina izdarīt vienu vai divas no šīm lietām. Daži zīmoli veic ļoti labu darbu, veidojot komunālās telpas. Daži zīmoli veic ļoti labu darbu, veidojot telpu, kurā var būt kaut kāds komforts. Showfields ir unikāls tas, ka mēs uz lietām skatāmies holistiski. Mēs uzskatām, ka maģija notiek tad, kad jūs to visu darāt kopā, un nekoncentrējaties tikai uz vienu vai diviem. Daudzi lieliski spēlētāji dara to vai citu, bet neviens īsti nedara visus piecus, tas ir tas, ko klienti meklē.
SF: Mēs saucam Showfields par visinteresantāko veikalu pasaulē, jo mums tur ir visbrīnišķīgāko zīmolu skatuve. Mantojums, kuru vēlamies atstāt, ir tāds, ka pasaulē varētu būt vieta, kur tam notikt. Tas būtu pārsteidzoši, ja mūsu mantojums varētu radīt vairāk vietu citiem, kas ieradīsies. Mēs veidojam skatuvi un ļaujam citiem mirdzēt uz skatuves. Ja kaut kas ir, tam vajadzētu būt.
SF: Mēs 2020. gadā atvērsim vēl vienu telpu. Mēs zinām, ka zīmoli ir tur. Mēs tos redzam mūsu Instagram barotnē. Mēs viņus atrodam savās ielās. Pirms pieciem gadiem viņiem bija jāpievieno e-komercija, jo cilvēki vēlas iegādāties lietotnē. Bet fiziskā telpa ir tikai vēl viena vide, cita platforma. Mēs uzskatām, ka visiem pasaules zīmoliem vajadzētu būt fiziskiem kontaktpunktiem, un mūsu nākamo gadu misija ir kļūt par infrastruktūru. Mēs esam misijā, lai visiem pasaules zīmoliem būtu fiziska saskare ar savu zīmolu.