Izmantojot YouTube videoklipi, lai iemidzinātu sevi gulēt ir viena lieta, bet kā būtu ar vizuālo iestudējumu, kas vienlaikus mudina jūs atlikt un iepirkties pēc lietām, lai jūsu vieta tiktu izveidota? Ievadiet IKEA ASMR video. Pēc 25 minūtēm kampaņā “Savādi IKEA” ir paredzēts apzināti mīksti izteikts stāstītājs, kurš ved skatītājus caur koledžas kopmītnes istabu, kas aprīkota ar dažiem no zīmola jaunākajiem “skolas gaitas” produktiem.
Papildus tam, ka tiek reklamēts viss nepieciešamais pirkt kopmītnes istabā, uzņēmums arī vēlas nomierināt tos, kuri izjūt autonomu maņu meridiānu reakciju (ASMR), kas citādi pazīstama kā tirpšanas, nomierinoša sajūta, kas rodas, dzirdot noteiktas skaņas.
Video ir tāds, kā mēs iedomājamies virtuālu ASMR spa pieredze būtu. Videoierakstā iekļautā sieviete sāk ar apļveida kustībām pārvietojot rokas pāri atjaunojamai kokvilnai lapas, un dažas minūtes klips koncentrējas uz viņas pirkstu galu skaņu, kas nonāk saskarē ar gultas veļa. Pēc tam viņa pāriet uz iztaisnošanas spilvendrānām, kur var dzirdēt auduma krokojošo skaņu. Citi dzirdes stimuli, kas uzsvērti reklāmā, ietver salocītu kreklu kaudzi, kas ievietota skapja organizētājā, un maigu failu nokasīšanas trokšņus, kas izvietoti nelielā plauktā.
“Šāds seriāls ļoti lielā mērā atbilst“ Ikea ”raksturam,” Mathew un Homsher stāstīja publikācijai. “Turklāt ASMR videoklipu formāts ļauj jums patīkami, nomierinoši sniegt produkta priekšrocības. Kaut kas TV skatlogā vai drukātā reklāmā ne vienmēr izdodas. Mēs ceram, ka tas visiem, kas vēro, parāda, ka Ikea ir risinājumi, kas padara jūsu mājas darbu labāku. Bet tiešām, mēs ceram, ka tas izdara to, kas tai būtu jādara: palīdz visiem, kas to vēro, nedaudz atpūsties. ”