Starbucks izdod dāvanu kartes 200 ASV dolāru vērtībā

Aizmirstiet vecos Spice skūšanās komplektus un Bath & Body Works losjonu komplektus - ja jūs meklējat vispārēju dāvanu, kas būs lūdzu, kādam, kuru tik tikko pazīsti (vai kādam, kam ir viss), šķiet, ka Starbucks karte ir ikviena jauna pieeja dāvana.

1. Viens no septiņiem - jā, septiņiem - cilvēkiem pagājušajā gadā saņēma vienu.

Sākot ar 22. decembri, zīmols bija uz pareizā ceļa, lai sasniegtu pagājušā gada rekordu.

2. Cilvēki ASV un Kanādā šogad ielādēja 5,1 miljardu USD.

Skaidrs, ka koncentrēšanās uz Starbucks kartēm - plastmasu, nerūsējošo tēraudu vai digitālo - atmaksājas. Pārdošanas apjomi tikai no pagājušā gada veido piekto daļu no kopējās naudas summas, kas ievietota kartēs kopš to ieviešanas pirmo reizi 2000. gadā.

3. Viena trešdaļa no visiem Starbucks pārdošanas apjomiem tiek veikta, izmantojot karti.

Tas varētu būt saistīts ar atalgojumu, ko dalībnieki saņem, piemēram, bezmaksas dzērienu vai pārtikas preces pēc katra 12. pirkuma, kā arī bezmaksas dāvanu jūsu dzimšanas dienā.

4. Ierobežota daudzuma kristāla kartes tika izpārdotas divu nedēļu laikā.

Dažiem parastais plastmasas gabals to vienkārši nedarīs - un viņiem, Starbucks atklāja trīs nerūsējošā tērauda ierobežota tirāžas kartes, kas izrotātas ar Swarovski kristāliem. Katrs no tiem maksā 200 USD, bet veikalā var saņemt tikai USD 50.

Neviens no tiem vairs nav pieejams Starbucks vietnē. Šampanieša krāsas karte tika izpārdota decembra sākumā, neilgi pēc tās novembra. 23 debija, ziņojumi Adweek.

5. Ja esat izmisis, to joprojām varat iegūt vietnē eBay.

... par traku cenu. Meklē sudraba, ar Swarovski pārklāto kārti eBay saraksti, kas var sasniegt 432 USD. Zilā karte joprojām var būt pieejama dažos veikalos, bet tas nav pieejams tiešsaistē.

6. Ierobežotās tirāžas kartes tiek izpārdotas kopš 2012. gada.

pirmā nerūsējošā tērauda karte tika pārdota vietnē Gilt.com par 450 USD un tika piegādāts iepriekšējs krājums ar 400 ASV dolāru veikalu kredītu, lai gan zīmols teica, ka katras kartes izgatavošana maksāja “vairāk nekā 50 USD”. Viss brauciens tika izpārdots 6 minūtēs, un CNN ziņoja, ka viena karte tika pārdota nedēļas vēlāk par milzīgu USD 1 047 vietnē eBay. Nākamajā gadā uzņēmums turpināja partnerību ar Gilt un izlaida rožu zelta versiju, kas - atkal - gandrīz nekavējoties tika izpārdota. Pārdevēji vietnē eBay uzskaitīja karti līdz 4500 USD.

7. Cilvēki domā, ka iedomātā karte viņiem piešķir kešatmiņu.

Kas liek cilvēkiem iekasēt USD 150 vai vairāk tikai par metāla dāvanu karti vien? "Tādu pirkumu pamatā nav loģika, bet gan emocijas," mazumtirdzniecības eksperts Pat Dermody no Retale, stāstīja Adweek. "Lai varētu iegūt kaut ko tādu, kas ir pieejams tikai ierobežotā skaitā, un sevi vai dāvanu saņēmēju aizgult ekskluzīvā komplektā, tas ir spēcīgs motivētājs dažiem cilvēkiem."

Būtībā Starbucks izmanto klasisko mārketinga paņēmienu kombināciju - nepietiekamību un ekskluzivitāti -, lai pievilinātu patērētājus. Zīmols ir radījis kolekcionējamu, līdzīgi kā tas ir Disneja tirdzniecības piespraudes tās atrakciju parkos vai Air Jordans, kas patīk gan statusa meklētājiem, gan superfāniem.

8. Dāvanu karte ir Starbucks slepenais mārketinga rīks.

Padarot viņu kolekcionējamu dāvanu karti vai, teiksim, atslēgu piekariņu, lai jūs to redzētu katru reizi, izejot no mājas, tā darbojas kā sprūda. Tas smalki atgādina, ka jāpaķer kafija vai varbūt dzērveņu-apelsīnu plācenis, un tas padara šo nākamo soli veikalā tik vienkāršu. Jums nav nepieciešams maku; tu to jau skaties. Vai arī kas no tā palicis.