Reičela Ešvela necēlās uz jaunas dizaina filozofijas montāžu, nemaz nerunājot par viena no 90. gadu visvairāk uzmundrinātajiem zīmoliem. Faktiski, kad viņa 1989. gadā sāka zīmolu, viņas iemesls dekorēšanas veikala atvēršanai Santa Monikā, Kalifornijā, bija diezgan pamatots praktiski: Viņai mājās bija toddler un jaundzimušais, un viņai bija nepieciešams darbs, kas viņai dotu iespēju koncentrēties uz viņiem.
Liza Korsona
"Es vienkārši iedomājos mazu, klusu veikalu," saka Rahela. Dizainere bija strādājusi par stilisti reklāmās, taču viņa vienmēr bija ieinteresēta pārdomāt krāmu tirgus atradumi- ja mamma pārdeva antīkās lelles un viņas tētis tirgoja vecās grāmatas - tāpēc viņa šo aizraušanos pielietoja savā veikalā, Noplucis šiks, pārdodot vintage dekorus un aizklātas mēbeles. Viņa jau pašā sākumā izcēla virkni priekšmetu, sākot no “lētām un jautrām” galda lampām līdz mirdzošām lustrām.
"Man patīk, ka salīdzinājums ir tas, ka jums ir pazemīgas mājas, varbūt neliela kotedža, bet dodot tai tik savdabīgu valdzinājumu," Rachel skaidro, ejot pa savu veikalu. Tajā laikā šis pārāk zemais sajaukums vēl nebija tik izplatīts, taču tas notika līdzīgi kā ugunsgrēks. "Patiesi, trīs nedēļu laikā pēc veikala atvēršanas tas bija kā:" Čau, tas ir - tas būs pavisam savādāk. " Man bija jāizdomā, kā ar to rīkoties. "
Reičas sapnis par klusu dzīvi drīz vien tika atcelts, aizstāts ar lielāku sapni: "iedvesmojot sievietes izveidot mājas, kas jūtas kā Viņiem tā patiešām bija lieliska ligzda. "Viņa sāka strādāt, izstrādājot savus izstrādājumus un izveidojot zīmolu, kas pārspēja slīdrādes vai vienotu skatlogs. Tagad, kad uzņēmumam aprit 30 gadu, Shabby Chic ir pārņēmis savu dzīvi. Sākot no funkcijas, kas maina dzīvi Izrāde Oprah Winfrey Lai atprasītu savu uzņēmumu pēc tā lejupslīdes laikmeta bankrota, Rachela ir sasniegusi visaugstāko un zemāko līmeni - un viņa mierīgi veido biznesu, kas paredzēts laika pārbaudei.
Nobružātā šika estētiku var rezumēt diezgan vienkārši - “skaistums, komforts, funkcija”, kas, iespējams, ir iemesls, kāpēc tā ir kļuvusi tik viegli atpazīstama. Šie trīs vārdi kalpo kā Rāheles ziemeļzvaigzne, tāpēc katrs jaunais uzņēmums paliek uzticīgs zīmola DNS neatkarīgi no tā, vai tas ir kumode vai vējdēlis. (Un jā, tagad jūs varat iegādāties Noplucis šiks vējdēlis—Tā kopā ar smalku rotaslietu līniju ir daļa no sadarbības sērijas, lai svinētu zīmolu 30. gadadiena.) Pat pats nosaukums uzbur attēlu, palīdzot cilvēkiem uzreiz saprast Skaties.
ŠABABA ČIKA KURSA
“Kad es pirmo reizi sāku Shabby Chic, es biju diezgan kautrīga, un vienīgā krāsa, kurai es varēju uzticēties, bija balta,” atzīst Rahela. “Kad man kļuva ērtāk, es iegāju pasteļos. Tagad esmu nokļuvis dūmakainākās krāsās, joprojām tajā laika un bezjēdzības sajūtā, un tas ir paplašinājis mūsu tirgu. ”
ŠABABA ČIKA KURSA
Zīmols ir kļuvis pazīstams ar noteiktām pazīmēm, kuras visas izpildītas ļoti specifiskā veidā: nēsātas baltas veļas, perfekti nepilnīgas RUFFLES, smalkas ziedu izdrukas. Viss ir tikai nedaudz atsaukts, veidots tā, lai jūs varētu justies kā mājās ar viņas gabaliņiem - pamudināti mājoties un pakavēties kādu laiku.
"Es neesmu liels par gludināšanu nobružātā Čika pasaulē," saka Rahela. Viņa dod priekšroku lietām, kas ir nedaudz sašķobītas, nevis prim; viņi to vairāk aicina.
Tādējādi Rašelas dizains cilvēkiem deva iespēju brīvi atpūsties un izbaudīt savas mājas. Nav brīnums, ka viņa drīz izveidoja kultu, kas sekoja Jennifer Lopez un Oprah Winfrey.
Lai arī nobružātais Čiks nekavējoties sāka darboties Santa Monikas apkārtnē, tikai 90. gadu beigās zīmols ienāca jaunā slavas ešelonā: Izrāde Oprah Winfrey. Laikmetā pirms ietekmētājiem Rasela sarunu šova rīkotājai nosūtīja savu T-kreklu lapu komplektu radīšana, kas radīta, lai jūsu gulta būtu tikpat mājīga kā iecienītā valkātā tee - un tāds bija arī plašsaziņas līdzekļu magnāts līks. "Kopš es atradu T-kreklu palagus, gulēšana man nav bijusi vienāda... nekas man nav licis justies labāk," sacīja Opra Hartfordas kurantsarhīvi. Atbilde bija milzīga.
“Mani telefoni burtiski sabojājās. Man nebija ne mazākās nojausmas, ka viņas izrāde šādi ietekmēs manu biznesu. Man nebija krājuma, lai varētu sekot līdzi pieprasījumam, ”saka dizainere.
Pieklājīgi nobružāts Čiks
Gandrīz vienas nakts laikā Shabby Chic gultas piederumi kļuva tikpat populāri kā tās mēbeles. Zīmols nepārtraukti pieauga, atverot jaunus mazumtirdzniecības veikalus un 2004. gadā atklājot līniju Target, Simply Shabby Chic (kas turpinās līdz šai dienai). Tas, kas sākās kā 60 000 USD liels ieguldījums, bija kļuvis par pilnīgu impēriju, kuras ieņēmumi sasniedza USD 20 miljonus. Bet līdz ar eksplodējošu izaugsmi viņas bizness tika sagrauts.
Līdz 2006. gadam zīmols bija plaukstošs ar visiem pasākumiem, un tika izdarīts spiediens uz katru brīdi. Rachel sadarbojās ar investīciju kompāniju, un viņi kopā plānoja pāriet no pieciem veikaliem uz 50. Un tad notika recesija.
"Apvienojot pārāk daudz veikalu pārāk ātri un loģistika apvienojumā ar ekonomiku nozīmēja, ka līdz 2008. gadam gandrīz viss vairs nebija," viņa saka. "Tas bija ļoti grūts un ļoti pazemīgs. Es tajā brīdī nebiju gatavs atvadīties no sava zīmola. "
Līdz 2009. gada sākumam uzņēmums bija iesniedzis bankrota pieteikumu. "Bija sieviešu grupa, kas ienāca veikalā Santa Monica un valkāja baltu krāsu, tāpat kā viņas skumst," saka Račele. (Protams, viņi to darīja viskvintabālākajā nobružātajā šika krāsā.)
ŠABABA ČIKA KURSA
Pieklājīgi nobružāts Čiks
Visi veikali tika slēgti, un uzņēmums - Brand Sense Partners - nopirka tiesības uz Shabby Chic. Apņēmusies nezaudēt savu uzņēmumu, Rasela licencēja tiesības pārvaldīt savus mazumtirdzniecības veikalus, vēlāk tajā pašā gadā atverot veikalu Santa Monika.
"Es tikai uzcēlu, pamazām," viņa saka. "Ne katrs mans lēmums ir bijis pareizais. Tas ir pazemojoši, it īpaši, ja jūs tik ļoti identificējat sevi ar to, ko darāt. "
Līdz 2013. gadam viņa bija atguvusi īpašumtiesības uz nobružātā šika pasauli. Šajā procesā viņa apguva galveno mācību: "Esiet nedaudz pārliecinātāka par manu zarnu, nevis pret to, ka es varu atdot kādam citam," saka Račele. Izaugsme ir bijusi lēnāka, bet apzinātāka, un nobružātā šika estētika ir rūpīgi vītņota ar katru jaunu mēģinājumu. Ir noplucis šiks veids, kā sakārtot ziedus, uztaisīt gultu un, ja vēlaties, lai tas būtu pilns KonMari un apskāviens ar minimālismu, tur pat ir noplucis šiks.
"Jums joprojām varētu būt ļoti vienkārša lustra, ļoti vienkāršs dīvāns, bet tad tikai klusa ziedu lieta un tikai kluss paklājs - tajā nav jābūt visiem jucekļiem, kas man dažreiz patīk, bet tas joprojām var būt minimāls, "Reičela iesaka. "Es saglabāju savas paraksta prioritātes un ļaujos šim pavedienam cauri izmaiņām, kad tās notiek. Ja es ļauju tam iet, tad tas nemaz nedarbojas. "
Viena lieta ir skaidra: Rasela par katru cenu ir apņēmusies redzēt, kā viņas zīmols plaukst.
Vienkārša sekcija
$7,374.00
Karalisko pušķu pakaiši
$120.00
Roberta vējdēļi x noplucis šiks 'Bella' vējdēlis
$1,399.00
Neapstrādāts malas spilvens Sham
$29.99
Violets Stardust pušķis
$129.99
Grāmata “Noplucis šiks pasaule”
$31.26
Ruby Beauty Berry mājdzīvnieku gulta
$49.00
Sirds akmens trauku
$8.00
Sekojiet House Beautiful on Instagram.